洗衣粉购买习惯调研报告

洗衣粉购买习惯调研报告

    1、奥妙在洗衣粉市场上占据绝对优势，汰渍和超能难以望其项背；

    2、在洗衣粉购买渠道方面，家乐福/世纪联华等大卖场/超级市场是消费者最常选择的购买场所；

    3、无磷洗衣粉和机洗洗衣粉是最受消费者欢迎的两大类型；

4、11-20元是目前洗衣粉的主力消费价位

调查时间：2014年03月24日-2014年03月24日

调研方式：赚零用APP在线调研

    样本设计

    20-55岁的洗衣粉购买决策者；

    计划样本：1000人；

    实际合格样本：907人

调查结果

毫无疑问，家乐福/世纪联华/卜蜂莲花等大卖场/超级市场是洗衣粉的主要购买渠道，选择比例高达69%，摇摇领先于位居第二名的普通超市。其他渠道，如网上商城、便利店、洗涤用品专卖店在洗衣粉的销售上，表现都不如意

消费者选择洗衣粉购买场所的原因比例比较平均，这表明消费者倾向于多个角度考量购买洗衣粉渠道。其中消费者首要关注场所中的品牌是否多样，其次关注场所的购买便利性

每种类型的洗衣粉都有自己一定的消费群体。其中机洗洗衣粉最受欢迎，选择比例为38%；皂粉洗衣粉和普通洗衣粉的选择比例较接近，选择比例分别为24%和21%

显而易见，无磷洗衣粉仍是消费者的首选，选择比例高达52%，摇摇领先于位居二位的加酶洗衣粉，后者比例仅为20%

很显然，对于洗衣粉的功能特性，去污效果是消费者的第一大购买述求，选择比例高达92%；第二述求-香气的选择比例也仅为44%；第三则是温和不伤手，选择比例为40%

平时选购洗衣粉时，消费者首要关注产品的功能特性，其次是洗衣粉的类型和适用衣物类型，再次则为产品成分

近半数的消费者最关注洗衣粉的功能特性

在品牌购买率方面，几大品牌表现都不俗，奥妙以86%的选择比例位列首位；汰渍紧跟其后，选择比例为81%；超能以58%的购买率位居第三；立白（47%）、碧浪（43%）以及雕牌（41%）三大品牌的购买率都比较接近

毫无疑问，当问及过去1年里最常购买的品牌时，奥妙以41%的选择比例拔得头筹

11-20元是目前洗衣粉的主力消费价位