有多少学生有兴趣在网上购物

曾几何时，网购只是一部分年轻网民因为好奇而偶尔为之的举动。然而，短短的几年，参与网购的群体以每年30％以上的速度迅速膨胀。 2008年底，我国参与网购的人群为7000多万；到2009年6月，其人数增加到8800万，销售额则达到2500亿元人民币。相比之下，今年前11个月，传统的零售商业仅仅增长了15.3%，销售额为11.3万亿元人民币。同时，参与网购的人群也从青年迅速向中年甚至部分老年人扩散。

在网购这支大军中，大学生则是重要的生力军。调查显示：有84.50%的受访者表示有过网购的经历；还有8%的受访者虽然没有参与，但表示想尝试；只有7.50%的受访者表示没有经历，目前还没有打算立刻去尝试。换句话说，超过9成的大学生受访者对网购有兴趣，超过8成的受访者已经有了行动。
大学生受访者对于网购的满意程度也比较高，调查显示：有10.20%的受访者对于网购表示很满意；有53.70%的表示满意；34.30%表示基本满意；表示不满意以及很不满意的只有1.80%。在具有网购经历的受访者中，有53%的受访者每月至少网购1次；每月2~5次的有38.90%；每月6~10次的有5.40%；超过10次的为2.70%。当被问及“每次网购大约花多少钱”时：超过5成的受访者表示，在50到100元；单次消费从100到500元的，占总比例的26%；50元以下的为16.70%；而单次花费在500元以上的，不足4%。教育部的资料显示，到2010年,中国大学生人数预计将达到3000万。尽管大学生的总体消费水平不是很高，但是中国大学生所代表的市场潜力不容小视。
调查显示 “网上商品的价格，远低于传统渠道的商品价格”；其次是送货上门，比较方便。

网购的低价，缘于它解决了传统零售业的最大难题——流通效率的提升和流通成本的降低，从而为商品提供了广阔的降价空间。同时，网络零售渠道的高效性，也使得一模一样的两件商品，在网购时候的流通成本和营销成本往往比“线下货”要便宜很多。大学生群体，其收入主要来自父母，对于商品价格比较敏感，同样的商品，必然选择价格较低的“网购”方式。

其次，网购能够送货上门。大学生处于学习期间，如果按照传统的逛商场、逛超市的购货模式，一是需要较多的时间，二是商品的比较难度大。而在网上，你可以迅速把商品的种类、特点、价格等查询得清清楚楚、明明白白。因此网购成为了不少大学生的购物首选。

受访的大学生小顾表示：“现在的网购还是比较安全的，支付方式也比较多。因此，买东西的时候，我已经习惯了先在网上查询，能够在网上安全购买的东西，我总是选择网购。当然，有些东西在网上是不能够买的，比如人参。呵呵。我们也不太可能买人参。 ”

不同网购人群，网购产品类别集中。相关调查显示，女性白领网购产品主要集中在服装鞋帽类，其比例高达73%；排在其次的是图书音像类，占60%；值得关注的是，化妆品及个人护理用品已成为女性白领网络购物的第三大类型，比例高达60%。男性白领则更倾向于网购IT数码类产品以及通讯类产品。

而大学生网购与其既有相同处，也有差别。本次调查数据显示，84.5%的在校大学生有网络购物的经历。其中，67.20%受访者会在网上购买服装，而选购书刊/音像制品的人达到了38.90%，还有25.80%的人会通过网络购买数码产品。 （见下表）

普通大学生与已经工作的白领在网购货物的选择上有一定的差别：年龄在20至30岁的白领是网络购物的主流人群，这部分人有较强的购买能力，在珠宝首饰类奢侈品、化妆品及个人护理用品方面的消费力远远高于其他的年龄层。而31~35岁的白领人群由于进入了生育适龄期，因此是母婴类产品的主要网购消费人群。而大学生的消费主要集中在个人消费方面，在网上购买服装，既能够享受价格的优惠，也能够有广泛的选择，自然受青睐；而书刊和音像制品既是学习用品，也是休闲娱乐产品，自然是大学生最主要的开支之一。

本次调查显示，受访的大学生认为，最不会网购的商品：首选是食品，达到38.20%；其次是大家电商品，例如冰箱、彩电、洗衣机等，达到31.40%；位列第三的是贵重首饰，为30%；然后是保健品，为29.20%。有意思的是，女性白领比较喜欢的化妆品，在受访的大学生当中认为，是不适宜在网上购买的第五种商品，为21.20%。显然，网购的商品品种，是有相互感染特征的。某个群体的网购品种具有趋同性，这既是群体本身的同一性影响，也是群体之间的相互传播影响。