调查表明，26.3%的消费者喜欢某种颜色最主要的诉求是体现稳重大方，另外美观、体现品味/个性和时尚感也是很重要的心理动因，比如红色能激发欢乐情绪；黄色崇尚大自然本色；蓝色显示豪华气派；白色给人以纯洁、清新、平和的感觉；黑色既代表保守和自尊，又代表新潮和性感；绿色给人带来沉静和谐的气氛等等，所以颜色不仅是汽车的包装和品牌识别的标志，不同的颜色也代表着不同的定义与内涵，可以反映车主的情感和身份。同时，消费者也喜欢容易被识别出的“安全色”，科学研究表明轿车行车安全性不仅受其操作安全视线的影响，而且还受到车身颜色的能见度影响。心理学家认为，视认性好的颜色能见度佳，因此把他们用于轿车外部以提高行车安全性，比如红色、黄色、浅绿色等的视认性较好，有利于行车安全。
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