为什么在旅游的时候，人们愿意消费更贵的东西？

旅游景点比较封闭，不是在闹市就是在偏远的农村，要收门票。人们买了门票进去以后，就不能随便出入了。游览完了以后才可以出来，不然，进去之后，直接出来，钱就白花了。走马观花也不行，需要认真看看，还要拍一些照片合影留念。尤其是一些大的旅游景点，一些名山大川，一些深山古刹，一些大的世博园等，游人很容易走得累了，体能消耗比较大，饥渴难耐，这个时候正好有了卖冰糕和矿泉水的，是不是满足了人们的需求？当然是了。人们会慷慨付款，而不管价格如何昂贵。在旅游景点外面，一根冰糕一块钱，在景点内部，一根冰糕三块钱；在景点外面，一瓶矿泉水一块钱，在景点内部，一瓶矿泉水四块钱。就更别提面包、饼干、火腿肠、方便面等食品的价格了，都比外面卖得贵，也都翻了好几倍的价格，但人们没办法，就是得买。舍不得花钱的就买少一点，舍得花钱的，就买多一点。景点内的小贩赚了不少钱，有的居然在佛堂外面直接摆摊设点，还有的在半山腰设置一些小吃摊，正好就在人们走累的地方设置，算是人性化操作了。还有的在山顶，人们疲乏至极的时候，正好有了小吃摊，人们也就饥不择食了。当然，还有在长城上摆摊设点的，除了把长城的过道当成经营的范围之外，就是把烽火台改造成小吃店，算是经营有道了。

感觉这种（旅游时主动去高消费）的行为总得来说是分内因和外因的吧。

内因个人感觉是因为旅游本身属于“改善性需求”，严格来说对于普通人不是刚需，毕竟娱乐消遣和学习的方式还有很多。所以旅游本身就不是更倾向于精打细算的日常消费，相对日常消费而言就是倾向于买更贵一些的东西。相对于考虑成本，更注重体验。

而且旅游往往触发“沉没成本效应”（即常说的“来都来了”），因为到达目的地（开始旅行）之前就已经消费了不少钱（路费等等），因此为了让前期消费“花得更值”，旅途中就会倾向于再投入消费，至少实现心理上的“多花钱是为了省钱”（对于搞代购的就更是如此了），这种就类似在大促活动期间网购凑单会买些事先没打算买，也不是必须要买的东西的感觉。

同时，普通人旅游时，往往因为“穷家富路”的原因在短时间内拥有了比平时多得多的现金，所以更会倾向于消费贵的东西获得更好的体验。类似获得一笔奖金、压岁钱或者中大奖后的感觉，短期内的持有的资金大增，会在短时间增加人的消费欲望。

但感觉值得注意的一点是“穷家富路”和在家精打细算其实是一个逻辑，本质上都是出于降低风险的考虑。而能够选择旅游作为娱乐消遣的人一般不会在日常消费上拮据，即旅游时多花钱不会影响到回去后的日常开销和降低生活水平，所以即便在旅游时多花一些钱也不会感觉太不值，有这样的想法，在旅游时消费更贵的东西就可以理解了。
外因则是，旅游环境本身就是鼓励消费的，而且旅游时时间的重要性会比平时体现的更明显。

一是因为商家都是想方设法鼓励你掏钱的，旅游地点也往往有一些家乡没有的东西（比如特产之类），所以导致冲动消费的条件比日常消费更充分。

二是旅游地点对于游客来说一般是一个“待探索”“待发现”的状态，和熟悉的家乡与工作地点不同，因此会有一些正常花费要比平时高（比如打车费，在熟悉的家乡和工作地点能够公交车甚至步行解决的事情，在不熟悉的外地就会希望靠打车在短时间解决，用更多的钱换更多的时间的想法会比平时更明显，省下的时间干别的更好，其他消费也是类似的）。

而且，相对于一个人出行和组队穷游，如果旅游是和家人或者恋人、朋友一起，即，当旅游自带一定社交性的情况下，往往会增加一些更注重体验的“奢侈性消费”甚至攀比性消费，具体到开销上也就表现为消费更多更贵的东西了，就像请客吃饭一般要比家常菜更贵一样的感觉了

为什么在旅游的时候，人们愿意消费更贵的东西？
人们的消费从来不是理性的过程，在旅游景点消费也是如此。攀登名山，游览大川，会心情舒畅。心情舒畅了，就会感受大自然，以感性来判断周围的事物，一高兴就买了不少纪念品，至于吃的，更是得买了，“人是铁，饭是钢，一顿不吃饿得慌。”人不吃饭哪有力气游览呀？
于是，人们在旅游的时候就要购物，而且还敢花钱，甚至花了不少钱买了一堆不值钱的纪念品。导游们利用人们这种心理，要带着人们去购物，正好能促进当地经济的发展，当然，导游们也要抽一部分钱。地方政府默许，旅游景点和购物商贩相得益彰，加上导游的忽悠，旅游的人也就只能花钱购买一些高价商品了。
不买行不行？当然不好办。导游会带着人们到购物一条街消费，还要到珠宝商城去消费，到一些特定的商城或批发市场去消费，就是为了让人们疯狂购物，他们好在里面抽钱。有的老人不愿意购物，却被导游诟骂，还被导游关在购物商场，不允许出来。有的导游竟然要每个旅游的人消费够指定的金额才会带人们出来，不然就只会让人们在里面闲逛。很多旅游的人互相劝勉，要为导游“冲业绩”。如此一来，赚钱的就不仅仅是卖了贵东西的商家了，还有黑心的导游。
人们自己高兴，自愿购买高价商品情有可原，毕竟钱是人们自己的，和导游无关。但导游要人们帮自己“冲业绩”，就变成了宰客行为，也就不会有道义可言了。还有旅游景点的天价大虾，天价米饭等，即便被曝光之后，也还是会继续出现，要想清除，就要先清除地方保护主义，不能为了发展地方经济把良心丢了。要想做长久，就要把价格降下来，打击黑心导游，打击黑心商家，净化旅游环境，优化旅游体验……

消费心理因素。就好比你疫情困在家里解封后你会立马消费来满足自己，旅游的时候，因为在自己工作地时间久了，跑到外面的城市和世界，消费心态和购买欲望也会变化。

主要的原因就是开心就好。