如何看待范冰冰在小红书推出自己的护肤品牌

我一直是小红书的重度用户，所以对于这个问题，我应该能回答一下。范冰冰在小红书推出自己的护肤品牌几乎是必然现象，而且是小红书官方和范冰冰早就沟通好的原定计划。

1、范冰冰需要变现，小红书需要流量。

过去小红书上面的分享都是一些热爱生活的精致女孩，而现在小红书开始逐渐引入了越来越多的明星和KOL，尤其是像范冰冰这样的国际一线明显，对范冰冰来说入驻小红书最大的好处就是看中小红书的流量，小红书上面年轻的90后和95后群体非常多，这些年轻的职场女性和在校大学生在护肤品方面的消费能力非常强，所以范冰冰需想要在小红书卖自己的原创护肤品，是因为市场需求大，人群吻合，消费力度高。

对于小红书来说，现在平台逐渐转型的过程中，从一个单纯的好物分享，美妆护肤，生活类社区逐渐转化为一个社交分享平台，需要更多的范冰冰这样的一线明显的入驻，对提高小红书的社区调性和品牌形象有很大的帮助。

二、小红书的导流方式更好

如果范冰冰不选择在小红书推出自己的护肤品牌，而是在淘宝上或天猫等其他平台开店，那么导流效果肯定不如小红书，因为中间会流失很多用户和粉丝，比如范冰冰在自己的微博分享了一条关于自己店铺和护肤品牌的微博文章或者视频，那么用户还需要通过链接或者口令的形式跳转到第三方网站，中间会有很多流失用户，转化率并不高。

相反范冰冰直接在小红书分享自己的护肤品牌，那么能够直接在图片和文章里面插入自己产品的小红书购买链接，小红书的用户可以自己购买，转化率很高。

以上两点就是我认为范冰冰会在小红书推出自己护肤品牌的原因。