一位年老的富翁，他非常担心自己的万贯家产在百年之后会给娇惯了的儿子带来祸害，于是他便把儿子叫来，给儿子讲了自己白手起家、艰苦创业的故事。儿子十分感动，他决定出外寻找财富，发誓不找到宝物决不回家。儿子打造了一艘大船远涉重洋，后来在热带雨林中找到了一种会散发出香气的树木。于是儿子就把这种树木运回家乡，搬到市场上去卖。可是却无人赏识，而令人气恼的是旁边一个卖木炭的小贩却总是生意兴隆。第二天，儿子把那种香木烧成了木炭，挑到市场上后也很快就卖完了。其实，儿子烧成木炭的香木，正是这个世界上珍贵无比的“沉香”，只要切下一小块磨成粉末，价值就超过了一车的木炭。
因为不知道“沉香”的价值，结果把珍贵的“沉香”当作普通的木炭卖了，而且，就连买主也只是把“沉香”买了去当木炭使用，这不能不说是一种悲哀。因此，作为生意人来说，做买卖一定要“识货”，一定要认识自己所经营商品的价值。如果做不到这一点，硬拿“沉香”与木炭比，甚至把“沉香”当木炭卖了，这不仅将使自己失去一次极好的赚钱机会，甚至还是对社会资源的一种浪费。
没听说过
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