什么是软消费及相关论提

　　精神消费——“软消费”。
　　相关论题诸如各种教育投资、品牌消费，乃至追星等等很多，主要是比较与实物的硬件消费而言的。

　　我帮你找了篇文章的节选，希望有助于你的理解。如想阅读全文可看参考资料。
　　我们正在进入软消费时代，要不你就没法理解美国的GDP中60%来自品牌。品牌消费是“软消费”中重要构成之一，认识这一点是很重要的，要不你就没法理解。当然，软消费当中还要分一分，像硬广告和口碑广告，硬广告就不如口碑广告。口碑广告是发自内心的，口碑广告是发自内心的一种文化享受，一种文化体验。口碑广告一定是“消费后”——某种商品人们吃过、用过“之后”的广告，或至少是“消费中”的广告；经营口碑广告属于“软营消”范畴。而硬广告不一定，硬广告大部分还仍然属于“营销”，一小部分是“营消”，就是一般的媒体广告。这是不一样的。所以，在广告、“软消费”当中一定要分清是“营销”还是“营消”；“软营销”还是“软营消”，这个界限必须要划清。这就是我们客户经济下要研究的重大课题。
　　还有我们说的那个自托夫勒开始提出的“以消定产”——在我的理论视野中相类似的则为“以消定营”，以后尤其要强调“以软（消费）定营”，其中尤其是涉及到价值趋向的那些软消费定营。当然，我之“以消定营”同托夫勒“以产定消”不管在经济对象、运作形式、主体关系等方面都是不同的。而企业文化尤其要研究“软消费”当中的文化现象，文化机理，文化特征，文化底蕴。否则，我们的企业文化建设就跟不上趟儿了，就不能与时俱进。这些东西都值得我们探索。