运动用品达人进。。。又来问专业问题了

像国内李宁、安踏、匹克之类的运动用品行业在各个地区之间是否存在窜货现象？还是这些企业老早就实行了扁平化的管理制度，专卖店什么的都是直接向公司拿货？单纯从传统渠道上面讲是否存在窜货？网络营销渠道上窜货是肯定了。有些有实体店面的也开通了网上门店。急求论文写到这里发现资料又不好找了。。。。

2026年09月27日 19:01

有1个网友回答

网友（1）：

问题1、李宁、安踏、匹克等运动品牌对于销售区域划分，都有相当严格的政策法规约束，并在产品标识上给予明确区分；这些品牌的窜货现象还是或多或少的存在。

问题2、这些一二线的运动品牌供货方式，多种多样，不尽相当；专卖店的性质也不一样。
A、总部直营店，是总部自己开的，实行直接供货。
B、有些是代理制，实力强大的代理商自己开很多直营店，就代理商自己从企业总部订货后再分销；还有些是加盟店，比较小的单店，从省总代理处拿货；或者小地方（县级）的代理，也基本是从省总代处拿货。
问题3、传统渠道（实体店）窜货，经常发生，主要发生在省总代理，这取决于三点：1、省总代的幅射实力；2、省总代内部管理（或是个人操守）；3、省总代的库存压力。
如有不明，可以HI我！