拈花湾小镇为什么会成为度假胜地？

近年来，随着国民收入水平的提高，国人对于旅游的需求更加旺盛。整个2017年国内旅游人数50.01亿人次,比上年同期增长12.8%;入出境旅游总人数2.7亿人次,同比增长3.7%;全年实现旅游总收入5.40万亿元,增长15.1%。

而在这个巨大的数字背后，旅游消费者也在升级，迅速地从观光旅游转向度假旅游。观光旅游主要是参观、欣赏自然景观和民俗风情为主，这个过程时间短消费内容少。而度假旅游这里使用假日外出度假和休闲的，这个过程时间长消费内容多，现在已经成为越来越多人选择的旅游方式。

最近几年国内非常流行的一个词“文化旅游”也是与度假旅游密切相关。2017年内出境旅游的人数达到2.7亿人次。日本、欧洲、韩国等都是热门城市，这些城市都有非常相似的特征，就是对于从古代传下来的建筑和文化都保存的非常完善。国内想要发展好度假旅游的话，也一定要回归中国的传统文化。中华民族五千年的灿烂文明，培育了独特的中华文化。但是很多建筑和文化由于保护不当都已经出现了不同程度的损毁和失传，借着这股“文化旅游”热，也能很好的起到保护文化和古建筑的效果。

在从观光旅游向度假旅游转换的时代潮流中，各地都刮起了很大的“小镇热”，而拈花湾小镇可算是旅游小镇产品体系中的佼佼者。为什么拈花湾能够从众多小镇中脱颖而出呢？离不开无锡灵山文化旅游集团董事长吴国平的规划。

灵山胜境的成功

灵山胜境本着“传承佛教文化、创意传统文化、创造中国当代文化奇观和人类未来文化遗产”的追求，在原本一片荒芜、荆棘丛生的土地上，先后建设了以“灵山大佛”、“九龙灌浴”、“灵山梵宫”为核心的文化奇观，不断创新文化载体和景观品牌，巧妙地将传统文化融入当代社会，将佛教智慧导入现实生活，已发展成为当代中国乃至世界著名的人文旅游胜地。

灵山胜境自建成开放以来，已累计接待海内外游客7000多万人次，门票收入连续多年位居江苏省单一景区榜首，拿到的荣誉和成绩数不胜数。但是灵山胜境依然只是观光旅游的典型，还无法跟上旅游消费者升级的步伐，这个时候拈花湾小镇应运而生。

带着使命的拈花湾小镇

2015年11月，历时5年多的精心打造，灵山小镇拈花湾开园，通过对中国传统“禅文化”的创新性解读和运用，展示了一个唐风宋韵景观群体小镇，一个集休闲度假娱乐以及身心调适于一体、最具东方文化内涵的世界级禅意旅居度假目的地。

拈花湾自诞生以来就被外界广泛赞誉，众人皆赞拈花湾，一是小镇内亭台楼阁无一不细节贴切可谓风格独特，与禅文化浑然一体。二是理念先进，力求游客沉浸式体验。拈花湾总设计师吴国平断言称，“外人学不去拈花湾”，可见其打造用心之深，这也说明拈花湾在建造运营当中亦有不少看家本领。

拈花湾小镇的未来

拈花湾的未来要打造超强IP度假旅游目的地，就是要把目的地景区+目的地商业+目的地住宿这些事情要真正做好。目前的拈花湾还做不到这么好，而且目前整个中国“小镇”热太严重，如何做好创新、做好内容的更新迭代是拈花湾永远都不能停止的。

吴国平也铭记一句话“生于忧患死于安乐”，虽然现在拈花湾小镇做出来一些成绩，但是如果停止创新也许明天拈花湾就会死去。拈花湾小镇需要永远保持“超越自我，超越期待”的精神，继续做好每一个细节。