有些国际品牌在台湾和大陆的名字怎么不一样？

饭后闲谈的一个问题：有些国际品牌在台湾和大陆的名字怎么不一样？比如“Johnson&Johnson”，在大陆的名字叫“强生”，而在台湾就叫“娇生”。又比如“head&shoulders”，在中国大陆叫“海飞丝”，而在台湾就叫“海伦仙度丝”。我知道这里面有因文化因素音译的方式不同的原因。但对于这些国际品牌来说，不同一一个名称，以我卑浅的学识来理解还是比较费解的。请对品牌学精通的朋友指教。

2026年09月17日 11:19

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网友（1）：

品牌在进入地区的时候是有选择品牌名称的直译或者更改的，一般来讲，如果该品牌在进入一个地区的时候，会先进行一项调查，看该品牌进入该地区时会不会与当地的文化，政治，宗教信仰等发生冲突，如果没有，可能会选择直接进入，如DELL，戴尔，直译，但有些品牌在进入的时候在语言表达上如果用原来名字会发生歧义或者消费者不认同，那就会选择更改名字，从新塑造品牌形象。当然，也可能会该个本土化的名字，让该品牌更快融入当地市场。