广告是为企业营销服务，其本质是市场；以广告为手段，以获得市场的占有量为目的。做广告，首先要考虑的是这个产品所要面的客户，也就是产品定位；其次，与竞争者的可替代产品进行差异化，让消费者对产品有更清楚的认知；第三，要考虑当地消费习惯、文化属性。你总不能去热带雨林卖给原始部落IPAD吧？主要就是这三点，其他很多都是要活学活用，广告并没有固定的框架规定人们只能去怎么做，这也是它的魅力所在。
